Фото: hfndigital.comОнлайн-ритейлер Amazon впервые с момента основания в 1994 году провел ребрендинг фирменного логотипа с улыбкой. Обновление включает унификацию графического стиля для более чем 50 суббрендов. Цель ребрендинга — упорядочить «разрозненные» брендовые активы, которые развивались независимо друг от друга по мере стремительного роста компании. Так, создана новая система бренда, которая подчёркивает самые знаковые элементы Amazon: более тёплая улыбка, модернизированный логотип, гибкий новый шрифт, единая цветовая палитра и глобальная архитектура. Российский киберпанк: когда склады российских маркетплейсов и ритейлеров станут как у Amazon?
По сравнению с предыдущим, в новом логотипе расширен стержень и острие символа, который стал более насыщенным и исполнен в фирменном оранжевом цвете, получившим название Smile Orange.
Обновление также включает создание пользовательского шрифта для множества логотипов под названием Amazon Logo Sans, который был внедрён в такие суббренды, как Amazon Smile, Amazon Cash, Amazon Echo и Amazon Jobs.
Шрифт без засечек сильно похож на предыдущий, хотя штрихи буквы «а» были опущены и выпрямлены. Проект также охватил создание шрифта на 364 языках для глобального рынка Amazon.
Над ребрендингом логотипа Amazon работало дизайн-агентство Koto в сотрудничестве с командой дизайнеров. Проект занял в целом 18 месяцев.